鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO計(jì)劃的空間成分-版面（鑫麗華廣告）

LOGO是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給情況利用者，讓使用者能夠高速接納信息，這正是標(biāo)志版面策劃所要發(fā)揮的效果，也是LOGO平面計(jì)劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其余平面籌劃不同的是，標(biāo)識(shí)的版面策劃首要在于信息內(nèi)容可以準(zhǔn)確無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫(huà)面再漂亮，要是表明的內(nèi)容不精確、不顯著，這么這些標(biāo)志也毫無(wú)成本可言。標(biāo)識(shí)計(jì)劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有兩種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)繁雜信息的手段，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)方法，有利于快速識(shí)別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場(chǎng)面。在當(dāng)代公共環(huán)境LOGO中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)形式是文字、圖形象征，有時(shí)還要運(yùn)用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應(yīng)復(fù)雜的情況下，往往通過(guò)色調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的劃分。

二、標(biāo)識(shí)策劃手段

通過(guò)標(biāo)志獲得情況信息，不一樣于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者能花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，可是LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境利用者飛速熟悉環(huán)境的一類(lèi)辦法，必需分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。使得使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)尤其正確，好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對(duì)于標(biāo)志的版面設(shè)計(jì)提出了很多的計(jì)劃方法。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者目前所處位置附近必定區(qū)域界線內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與環(huán)境總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)識(shí)對(duì)情況信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者根據(jù)自身目前的位置，僅僅能感知和理解本身附近肯定區(qū)域范圍處境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大環(huán)境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對(duì)一體情況的火速把握，又能對(duì)使用者目前急需的處境信息予以鮮明表明，這樣方式首要針對(duì)一些較大空間范疇的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)榍闆r越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)志圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的LOGO地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢(shì)標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其他地點(diǎn)的標(biāo)識(shí)版面籌劃帶來(lái)了肯定的啟示，當(dāng)前很多標(biāo)志地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中少許形式的圖示辦法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設(shè)計(jì)方式，是如今最為慣用的一類(lèi)。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習(xí)慣以東方作為辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在一般的地圖中，時(shí)常以北邊當(dāng)成宗旨識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方式與咱們大家日常的目標(biāo)辨別習(xí)性不徹底相似，這不單意味著基準(zhǔn)方向的不一樣，并且使得人們?cè)诳吹貓D的同時(shí)，還必須決定本身目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。并且，通過(guò)標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)處境識(shí)別時(shí)，咱們還遭到飛速記憶的局限，應(yīng)用者看過(guò)標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)識(shí)的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成目標(biāo)引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以采用多種不同的形勢(shì)，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)計(jì)劃中，各種公共信息圖形象征早就被寬泛應(yīng)用，甚而一些早已是典范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形象征來(lái)應(yīng)用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)識(shí)，用于一些設(shè)定場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可像圖形象征一樣具有象征意義，用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)地性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在目前公共情況LOGO策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的運(yùn)用重點(diǎn)存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的規(guī)范化運(yùn)用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，能被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和持久的利用向大眾實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一種特別的籌劃語(yǔ)言。少許設(shè)計(jì)師并不贊同圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依照不一樣的處境須要，對(duì)規(guī)范圖形象征進(jìn)行一定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。他們的觀念在于把圖形象征作為計(jì)劃的主導(dǎo)，而不僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形象征來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著重，使使用者在識(shí)別過(guò)程中，與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形成一類(lèi)互動(dòng)，而不但是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形象征進(jìn)行品格化籌劃，圖形象征的風(fēng)格化策劃可以存在于很多處所中，尤其是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混合到LOGO系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)根據(jù)標(biāo)志的不同等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征應(yīng)用層次的劃分。一些計(jì)劃師提出理當(dāng)依照情況中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)志……，然后依據(jù)標(biāo)識(shí)等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這些標(biāo)志中應(yīng)用少許獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則使用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形象征，如此形式常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相對(duì)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形象征的尺寸來(lái)卓越。目前，好多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為重點(diǎn)一級(jí)LOGO中的辨別象征，而圖形象征則用于其它等級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別象征。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，策劃師對(duì)于圖形象征的籌劃有多種觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)識(shí)當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了大城市公共處境管理的須要，政府部門(mén)還是比較注重圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，不斷對(duì)公共信息LOGO象征進(jìn)行準(zhǔn)則化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各類(lèi)情況易辨別性的需要。我國(guó)目前都會(huì)公共環(huán)境圖形象征的規(guī)范首要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育運(yùn)動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對(duì)圖形象征的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。通體字

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