2023年5月27日更新_鑫麗華標志淺談：LOGO設計的空間元素-版面（鑫麗?

LOGO是傳達信息的介質，怎么在標識中將信息內容呈現(xiàn)給處境利用者，讓應用者可以火速接納信息，這正是標識版面策劃所要表現(xiàn)的效果，亦是標志平面設計領域的內容?？墒?，與其它平面策劃不一樣的是，LOGO的版面計劃首要在于信息內容能夠確切無誤的表示，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假如表達的內容不準確、不顯著，這么這一個標識也毫無價值可言。LOGO設計

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語言和圖形符號。文字是傳達繁雜信息的方式，這就是圖形符號所不能比擬的。以圖形符號作為傳達手段，有利于急速辨別記憶，能夠克服多種不同語言文雅交流的障礙，或是用來實在不可清楚文字的距離設置標識的場面。在當前公共情況標志中，信息傳達的主要形式是文字、圖形符號，有時還會運用色調識別、地圖圖示當成輔助性的表明方式。在信息相對繁瑣的情況下，時常通過色彩來實現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、LOGO計劃方法

經過標識獲得處境信息，不同于我們大家在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，使用者可花很長時間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而標志只是通過圖示或文字讓情況利用者高速熟悉環(huán)境的一種方法，必須分明、明了，把復雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使LOGO信息的傳達越發(fā)合理，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標識的版面籌劃提出了許多的設計方式。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標志中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近必然區(qū)域界線內的狀況進行圖示，與環(huán)境總圖對比，充入了更加多的細小。由于LOGO對處境信息實現(xiàn)圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得均衡。

一般來說，使用者依據(jù)自身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近肯定區(qū)域界限情況信息，因而在簡潔化的并且，要確保重大環(huán)境細小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，經過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對一體處境的快速把握，又能對應用者目前急需的情況信息予以明確表示，這樣辦法重點針對少許較大空間范疇的環(huán)境信息進行傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細小。

美國標識圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的設計中，提出了簡潔化的圖示方式，即通過點、線等簡單的圖形成分對地圖實現(xiàn)簡化，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形式標示出各條路線。這給其他場所的LOGO版面策劃攜來了必定的啟示，當今很多標識地圖都或多或少地運用到了其中一些形勢的圖示方法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面籌劃辦法，是當前最為常用的一種。在實際生活中，大伙習慣以東方作為辨別目標的基準，可是在一般的地圖中，常常以北邊當成宗旨辨別的基準，地圖的識別手段與我們平常的方向辨別習性不徹底同樣，這不單意味著基準目標的不一樣，并且使得眾人在看地圖的同時，還必需肯定自身目前的朝向位置，才可以進行各個宗旨辨別。同時，經過LOGO地國的國示實現(xiàn)情況辨別時，咱們大家還遭到飛速記憶的制約，使用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方式，通過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”關鍵在于去除去許多無關緊要的信息，重點突出了利用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能采用多種不同的樣式，可以經過二維平面圖示與3維圖形的結合應用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號來表示。

三、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)今的LOGO系統(tǒng)設計中，各類公共信息圖形符號早已被寬泛應用，甚而有些已經是規(guī)范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標識系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會作為圖形符號來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當成圖形辨別標志，用來少許特殊場地的識別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都能夠像圖形符號相通具有象征意義，用于表現(xiàn)處所功能、活動內容、歷史文化內在等。

在目前公共環(huán)境標志計劃領域，關于圖形符號的運用首要存在3種觀點：

(1)圖形符號的標準化使用，把圖形符號當作語言文字相似進行統(tǒng)一典范，可被學習認知，通過教育和長期的利用向大眾實現(xiàn)推廣，使大眾對圖形符號形成慣性認知。

(2)把圖形符號當作一類獨特的策劃語言。一些籌劃師并不贊同圖形符號的規(guī)范化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為應該按照不同的處境需求，對標準圖形符號進行肯定的創(chuàng)意性設計。他們的觀念在于把圖形符號作為計劃的主導，而不僅僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形符號來實現(xiàn)細節(jié)的裝璜，經過尺度的夸大或顏色的重申，使應用者在辨別過程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動，而不光是信息的單向傳達。事實上，國際規(guī)范化組織允許對準則化圖形符號進行格調化策劃，圖形符號的品格化籌劃能存在于好多地點中，更加是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主混合到標志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)情況的重心文雅。

(3)根據(jù)標識的不一樣等級實現(xiàn)圖形符號使用層次的劃分。少許設計師提出應當按照環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO進行等級的劃分，即為別為一級標志、二級標識……，接著依照LOGO等級實現(xiàn)圖形符號的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設置一級標志，在這一些標識中應用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級LOGO中則使用少許通常的標準化圖形符號，如此形式常常在機場被利用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區(qū)則應用相對較小的圖形符號，大部分重大信息也通過加大國形符號的長度來卓越。目前，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為重點一級標志中的識別符號，而圖形符號則用來其他等級標識中的辨別符號。

盡管在籌劃領域，計劃師對于圖形符號的策劃有多種觀點，但是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，為了大城市公共處境治理的須要，政府部門還是相對講究圖形符號的規(guī)范化使用，不停對公共信息標志符號進行準則化調聚更新，以高質各樣情況易識別性的需要。我們國家目前大都市公共環(huán)境圖形符號的標準首要分為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，三是客運貨運符號，四是體育活動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。同時，對圖形符號的利用也做出了相應的規(guī)則和要求。迷你字背發(fā)光字

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