2023年7月14日更新_出色的醫(yī)院標識須具備的籌劃特性（醫(yī)院標識設計要

卓越的醫(yī)院標志須具備的設計特性

(一) 醫(yī)院標識的本質(zhì)在于它的功用性

經(jīng)過藝術(shù)計劃的標志具有必然的觀賞成本，但其功用性務必置于觀賞性之前。醫(yī)院標識最出色的特性是傳達本身特性、易于識別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標志就應有婦幼內(nèi)在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實用需求，又符合美學原則。

(二) 醫(yī)院標識是醫(yī)院開展信息傳達的主導力量

醫(yī)院標志必需貫穿和應用來醫(yī)院全體其他的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設施的籌劃、門牌標志導向、醫(yī)護人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標識策劃不光是1個圖畫設計，當是要創(chuàng)造出一個能展示醫(yī)院文化成本的標記。計劃師須以自身的審美方式，用生動完全的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標志主題思想深化，從而達成精確傳遞醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標識須符合大伙的審美藝術(shù)

醫(yī)院標志圖形不但能傳達醫(yī)院處境，而且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認同。標識策劃體現(xiàn)的題材和形勢要充足多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價值，如：中外文字體、完全圖畫、籠統(tǒng)標記、幾何圖形等，使標志款式變化活潑生動。是以，醫(yī)院標識的籌劃要符合美學原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標志具有杰出的延展性

醫(yī)院標識是運用最為寬泛，產(chǎn)生頻率最高的空間傳達要素，經(jīng)常在各類傳播媒體或醫(yī)院的宣揚上寬泛使用。因而醫(yī)院的標志圖形要涉及各類印刷形式、制造做工技術(shù)、材料質(zhì)地和運用項目的不同，選擇多種相應性和延展性的變體設計，使標識產(chǎn)生適宜的效果與展現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標志應具備一定年代性

醫(yī)院面對當前社會的快速發(fā)展，日新月異的意識形態(tài)，激烈的市場角逐，其標識狀態(tài)必須具有鮮明的時期特性。隨著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即需求簡潔，并且講求造型好看、大方、具備個性，醫(yī)院標志計劃也不例外。

通常，標識的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形像。

現(xiàn)代醫(yī)院標志的設計思路和方法

伴隨著時代的興盛，每間醫(yī)院都具有自身獨特的標識。

從表現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展示醫(yī)院行業(yè)的特性，缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)涵；

從籌劃來看，有相當部分醫(yī)院標志仍不能脫離繪畫性、寫實性的表現(xiàn)手法，帶有明顯經(jīng)濟封閉的痕跡。

從展現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑以及簡單的幾何形體作為表現(xiàn)對象；

從展現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的輪廓來描繪，或是拼湊的文字圖畫；

從審美的角度來說，并非過于容易就是過于瑣碎，缺乏標識應具有些感官信號的原則。

在看重牌子形象的今日，醫(yī)院標志策劃應當混入新奇特殊的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院獨特的個性特性和文雅內(nèi)蘊。完全來說，醫(yī)院標識計劃還理當遵循以下原則。

（一）標志籌劃理當可以集中反映醫(yī)院的經(jīng)營觀念，卓越醫(yī)院形像

1個優(yōu)秀的醫(yī)院標識的策劃，肯定要從醫(yī)院的自己形象出發(fā)，要呈現(xiàn)醫(yī)院的精神理念，使標志作為有血有肉有思想有生命之物。以前醫(yī)院的“ 紅十字” 標識早就不能清晰地表示醫(yī)院的理念和定位，咱們應當借鑒學習國外的醫(yī)院標志設計經(jīng)驗。

我們能夠想象一下當患者第一次來到醫(yī)院，他第一銜接并會一直接觸的即是這一個醫(yī)院的院徽，一個杰出的標識會讓他過目不忘這么，醫(yī)院的視覺牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標志計劃應符合時代的審美特性

在現(xiàn)代生活節(jié)奏火速的境況下，醫(yī)院標識的策劃完全可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表明。

象征手法 是使用與標志內(nèi)容有聯(lián)系的東西圖形、文字、標記、色調(diào)等，以比喻、形容等方式象征標識對象的抽象內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院籌劃的標識，以花的形像呼應醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣明日的希冀。

含義手法 是使用與標志意義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方法展現(xiàn)標識的內(nèi)容和優(yōu)勢。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆線條合圍的愛心，涵義母親與孩子。

體會法 是用并無獨特含義的簡潔而形態(tài)特別的空洞圖形、文字或標記，給人一類劇烈的當前感、空間打擊感或舒服感，招來人們留神并難以忘懷。

模擬手法 是用特征相近事物形像模仿或比擬表示所標志對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標識，讓患者見到后，就會馬上了解這些醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)秀的服務，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標志設計不僅是一類實用性的計劃，亦是一種圖形藝術(shù)設計。醫(yī)院標識的籌劃務必單純，力戒冗雜。高度單純而有又具備高度美感，正是醫(yī)院標志策劃精髓所在。目前醫(yī)療市場競爭日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不光要著眼于增強硬件建設，更需要改進軟環(huán)境，而logo標識當成醫(yī)院感官形象的核心，更應該招來醫(yī)院治理者的高度重視。

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