2023年7月11日更新_鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的感官元素-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓使用者可以火速接納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要表現(xiàn)的效果，亦是標(biāo)識(shí)平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其它平面籌劃不同的是，LOGO的版面設(shè)計(jì)主要在于信息內(nèi)容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫(huà)面再漂亮，要是表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，這樣這些標(biāo)志也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO計(jì)劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的方式，這就是圖形符號(hào)所不能比擬的。以圖形符號(hào)當(dāng)成傳達(dá)形式，有利于急速辨別記憶，能克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場(chǎng)面。在當(dāng)代公共處境標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)形式是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還要應(yīng)用色調(diào)識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表明方式。在信息相對(duì)繁雜的處境下，往往經(jīng)過(guò)色調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的劃分。

二、LOGO策劃方法

通過(guò)標(biāo)志獲得處境信息，不一樣于咱們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，利用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)識(shí)只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境應(yīng)用者快速熟悉情況的一種辦法，必須分明、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達(dá)越發(fā)合理，很多設(shè)計(jì)師為此做出了許多嘗試和努力，涉及標(biāo)志的版面策劃提出了好多的計(jì)劃方法。

美國(guó) Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)小。由于標(biāo)識(shí)對(duì)環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者依照自身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白本身附近一定區(qū)域范圍處境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保主要情況細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保證對(duì)整體處境的飛速把握，又能對(duì)使用者當(dāng)前急需的情況信息予以明確表示，這種方法首要對(duì)于少許較大空間界線(xiàn)的環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)志圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢(shì)標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢(shì)標(biāo)示出各條路線(xiàn)。這給其它處所的標(biāo)志版面籌劃帶來(lái)了肯定的啟示，如今眾多LOGO地圖都或多或少地運(yùn)用到了此中一些形式的圖示辦法。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃方法，是現(xiàn)在最為常用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，大家習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，可是在普遍的地圖中，時(shí)常以北邊作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別手段與我們平常的宗旨辨別習(xí)性不全面同樣，這不只意味著基準(zhǔn)方向的不同，并且使得人們?cè)诳吹貓D的并且，還必需確定自己當(dāng)前的朝向位置，才可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)目標(biāo)辨別。同時(shí)，通過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行情況辨別時(shí)，咱們大家還遭到快速記憶的限制，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)識(shí)的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達(dá)成宗旨引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了應(yīng)用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能使用多樣不一樣的樣式，可通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號(hào)來(lái)表示。

三、圖形符號(hào)的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的標(biāo)志系統(tǒng)策劃中，各類(lèi)公共信息圖形符號(hào)已經(jīng)被寬泛運(yùn)用，甚至有些早就是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形符號(hào)來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，我們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用于少許設(shè)定場(chǎng)地的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形符號(hào)相似具備象征意義，用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)所性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共處境LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號(hào)的應(yīng)用主要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的規(guī)范化運(yùn)用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字一樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能夠被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和長(zhǎng)久的應(yīng)用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)按照不同的情況需要，對(duì)準(zhǔn)則圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)必定的創(chuàng)意性計(jì)劃。他們的理念在于把圖形符號(hào)當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不僅僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著重，使使用者在辨別過(guò)程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)品格化設(shè)計(jì)，圖形符號(hào)的格調(diào)化策劃可以存在于許多地點(diǎn)中，更加是重心性的處所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主融入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)環(huán)境的主題文雅。

(3)依照標(biāo)志的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)應(yīng)用層次的劃分。少許計(jì)劃師提出應(yīng)該依據(jù)處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，而后根據(jù)標(biāo)志等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這一些標(biāo)識(shí)中運(yùn)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)志中則使用少許通常的準(zhǔn)則化圖形符號(hào)，這樣形式常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形符號(hào)表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形符號(hào)，大部分重大信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的長(zhǎng)度來(lái)卓越。當(dāng)前，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)一級(jí)LOGO中的識(shí)別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用于其余等級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別符號(hào)。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師對(duì)于圖形符號(hào)的計(jì)劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，使得大都市公共情況治理的需要，政府部門(mén)還是相對(duì)講究圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不停對(duì)公共信息LOGO符號(hào)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各種環(huán)境易識(shí)別性的須要。我們國(guó)家當(dāng)前都市公共處境圖形符號(hào)的準(zhǔn)則重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，三是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。同時(shí)，對(duì)圖形符號(hào)的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。發(fā)光景觀(guān)字

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