2023年9月15日更新_「醫(yī)院策劃」醫(yī)院視覺辨別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本要素（醫(yī)

醫(yī)院視覺辨別系統(tǒng)籌劃是透過具體可見的感官象征、圖案、色彩以及各類用品、器具、傳播手段，使現(xiàn)實(shí)公眾能一覽無余地掌握醫(yī)院的信息，并形成認(rèn)同感和信任感，它不僅反映出醫(yī)院的文雅形象和經(jīng)營概念，還直接影響到患者就醫(yī)是否便利、人群的分流是否合適。

醫(yī)院空間識(shí)別系統(tǒng)策劃簡稱醫(yī)院VI計(jì)劃，其通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播方式，有組織、有計(jì)劃、正確地、確切地、快速地傳達(dá)出來，進(jìn)而使醫(yī)院的精神、思想、營業(yè)方針等主體性內(nèi)容以感官的形式取得外化，繼而實(shí)現(xiàn)辨別的意圖。普遍情況下，醫(yī)院VI設(shè)計(jì)囊括基本要素系統(tǒng)籌劃和使用要素系統(tǒng)計(jì)劃兩大方面，具體見下：

基本要素系統(tǒng)策劃內(nèi)容

醫(yī)院標(biāo)識(shí)

醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院空間識(shí)別系統(tǒng)的靈魂和精粹，是1個(gè)醫(yī)院農(nóng)貿(mào)文化最高概括、提煉的形象化展現(xiàn)。醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院文雅的代言者和整套VI的靈魂，醫(yī)院標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)不但應(yīng)思量醫(yī)院產(chǎn)業(yè)特性，還應(yīng)思慮醫(yī)院的文化內(nèi)蘊(yùn)、經(jīng)營理念、成本定位、進(jìn)步目標(biāo)，并且還必須具備高度審美感和特別性，具有藝術(shù)性、時(shí)代感的并且應(yīng)簡潔、形像、易識(shí)和獨(dú)特。

醫(yī)院名稱

醫(yī)院名稱囊括中英文醫(yī)院全稱和約定俗成的醫(yī)院簡稱。在醫(yī)院名稱的籌劃應(yīng)用上不單應(yīng)充分思索表現(xiàn)醫(yī)院文雅特色、營業(yè)觀念、成本定位和興盛方向等，還應(yīng)思量與醫(yī)院標(biāo)志的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。醫(yī)院名稱的設(shè)計(jì)需求對字距和款式應(yīng)作周密規(guī)劃，字體的間架結(jié)構(gòu)、線條粗細(xì)上應(yīng)盡量清晰簡化和富有裝飾性，并條件字體正確、富于美感。

準(zhǔn)則字體

包含中文、英文和其它文字字體，是結(jié)合醫(yī)院文化特點(diǎn)，按照醫(yī)院名稱、醫(yī)院地址等實(shí)現(xiàn)策劃的，應(yīng)用于報(bào)刊廣告、招貼廣告、影視標(biāo)識(shí)等計(jì)劃的刊頭、標(biāo)題字體等。醫(yī)院是服務(wù)于大眾的親民地點(diǎn)，不管是標(biāo)識(shí)還是字體的計(jì)劃都應(yīng)力求溫馨和諧、優(yōu)雅大方，在標(biāo)志，尤其是醫(yī)院字體的設(shè)計(jì)上應(yīng)簡潔、完整、挺拔，給大眾以力量和信賴感。

標(biāo)準(zhǔn)顏色

色彩是有感情的，有冷暖、輕重、軟硬之分，根據(jù)色調(diào)的不同波長、頻率，不同顏色會(huì)給觀賞者以不一樣的心理和情緒變化。醫(yī)院作為一個(gè)獨(dú)特人群的集聚地，在醫(yī)院色彩的運(yùn)用上應(yīng)特別留意，如紅色給人感受是興奮和激情的，容易讓受眾形成不穩(wěn)定的情緒，因此，醫(yī)院慎用大面積紅色。在色調(diào)的搭配上應(yīng)堅(jiān)持簡潔干凈的原則，顏色選擇不宜過分繁復(fù)，組合應(yīng)冷暖適中，應(yīng)干凈、奪目、溫馨、簡潔明快，給人健康、力量與信賴之感。

使用要素系統(tǒng)籌劃內(nèi)容

標(biāo)志導(dǎo)引

醫(yī)院標(biāo)識(shí)導(dǎo)引是醫(yī)院VI策劃中最核心重要的運(yùn)用部分。醫(yī)院LOGO導(dǎo)引好看、簡潔和準(zhǔn)確是其應(yīng)用的核心，是醫(yī)院基本要素即醫(yī)院名稱、醫(yī)院標(biāo)識(shí)、規(guī)范字體、準(zhǔn)則色彩的綜合運(yùn)用。造型生動(dòng)的標(biāo)志、好看的字體、和悅的色調(diào)、的搭配、精確地導(dǎo)視，會(huì)讓受眾不只得到便捷的指導(dǎo)，并且能給人美的享受。這時(shí)，醫(yī)院文雅無聲地潛入患者及家屬內(nèi)心，無形中會(huì)讓其對醫(yī)院產(chǎn)生一類認(rèn)同感和信賴感。此外，美觀、便捷、適宜的標(biāo)志導(dǎo)引不僅會(huì)升高醫(yī)院工作人員的作事效率，并會(huì)激勵(lì)其榮譽(yù)感和責(zé)任感。

辦公用品

醫(yī)院辦公用品包括行政事務(wù)用品、醫(yī)療事務(wù)用品、零散藥物包裝、交通工具和公關(guān)贈(zèng)品等。辦公用品的典范策劃應(yīng)用，不光在醫(yī)院里面有提高做事效率和增進(jìn)職工責(zé)任感、榮譽(yù)感的性能，對外給人以統(tǒng)一、好看、標(biāo)準(zhǔn)、整齊的形象，對傳播醫(yī)院形像，升高醫(yī)院牌子效應(yīng)有至關(guān)重要的效果。

廣告媒體

標(biāo)識(shí)媒介囊括醫(yī)院網(wǎng)站首頁、電視視頻、報(bào)刊基本版式、醫(yī)院宣揚(yáng)展板模板等。這些廣告?zhèn)髅降南到y(tǒng)運(yùn)用不但會(huì)生成優(yōu)異的視覺成效，得到美的享福，更會(huì)促使現(xiàn)實(shí)大眾在反復(fù)統(tǒng)一的形象辨別中加深認(rèn)同感。

服裝服裝

應(yīng)依據(jù)不同的工作本質(zhì)、類別，結(jié)合醫(yī)院服務(wù)概念和變化宗旨為醫(yī)院的醫(yī)生、護(hù)士、病員、急救人員、行政人員、導(dǎo)診員、后勤人員、護(hù)工等籌劃不一樣的服裝系列，在計(jì)劃使用中要求將融合醫(yī)院文化特色并在恰當(dāng)應(yīng)用基本要素系統(tǒng)的根本上，抉擇適合的面料制造出款式美觀大方、做工精良、富有特點(diǎn)的醫(yī)院服裝系列。統(tǒng)一而典范的服裝會(huì)加強(qiáng)醫(yī)院工人的榮譽(yù)感和責(zé)任感，并會(huì)獲得患者的好感和認(rèn)同，鞏固和加強(qiáng)醫(yī)院形像的統(tǒng)一。

醫(yī)院感官識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是醫(yī)院文雅最外在、最直觀的展現(xiàn)形式，其不單能達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)美化醫(yī)院空間形象、傳達(dá)醫(yī)院文化理念的目的，還能提升醫(yī)院的美譽(yù)度和知名度，進(jìn)而提升醫(yī)院的角逐本事。

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