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每一座都市餐飲繁榮的背后,皆有特殊的做燈箱廣告牌文化。做燈箱廣告牌
長沙:做燈箱廣告牌即是要鋪天蓋地;
上海:外立做燈箱廣告牌成打卡景致;
重慶:頭上腳下都是魔幻做燈箱廣告牌......
近日,餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城,并總結(jié)出一套做燈箱廣告牌“吸金大法”,供您參考。
1
長沙·新晉網(wǎng)紅之城
做燈箱廣告牌就要鋪天蓋地
長沙也許是這兩年最火的網(wǎng)紅城市,文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網(wǎng)紅打卡地,在各大網(wǎng)絡(luò)平臺刷了屏。
近日,餐見君組團(tuán)打卡了長沙后發(fā)現(xiàn),長沙的火,絕并非偶然。
在五一商圈,費大廚和炊煙的巨幅做燈箱廣告牌各占場地一角,兩大湘菜牌子雙雄斗法。
▲ 費大廚VS炊煙時期
此中費大廚的巨幅做燈箱廣告牌,以椒綠色為重心色,上半部分是創(chuàng)始人費良慧雙手伏案,眼前擺著1個辣椒炒肉,下半部分是“中國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等核心詞。
炊煙則是把標(biāo)識菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜,走進(jìn)聯(lián)合國”、標(biāo)簽“排隊王”等以明黃色為主題色,搶人眼球。
茶顏悅色密集開店,且品格重心不一,時常1個十字路口就能開出5、6家門店。店鋪用紅白黑三色組裝的古典美人頭像做logo,橫在門楣、豎著外掛,多方位多角度展現(xiàn)。
▲ 茶顏悅色 門庭若市
讓顧客感應(yīng)滿眼都是茶顏悅色,縱然錯過了這一家,還可以上另一家,總而言之,來長沙就得在這打個卡。
百米之內(nèi),海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各樣新老火鍋以及各種龍蝦館、臭豆腐等商鋪的做燈箱廣告牌,高低錯落,鱗次櫛比。
或大或小,或紅或黃或綠,或時尚或古典或朋克,將長沙的底蘊和現(xiàn)代展現(xiàn)的淋漓盡致。
還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作,讓人毫不猶豫的卡卡拍照,而后邊看邊感嘆它們的神奇。
▲ 長沙各式做燈箱廣告牌
長沙文和友,原名超級文和友,各類七八十年代的老物件,另有長沙的典型小吃:
糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等標(biāo)牌各異的門店,密集而立體地呈現(xiàn)在客戶面前,已然作為年輕人的打卡天堂。網(wǎng)友們稱之為,偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。
▲ 長沙文和友
2
上?!きh(huán)球港
外立做燈箱廣告牌已作為景物
上?!きh(huán)球港作為全國最好的中心城區(qū)購物中心,集“貿(mào)易、旅游、文化” 三大中心性能于一體,早已是許多火鍋品牌爭先入駐之地。
▲ 上海環(huán)球港
當(dāng)年巴奴正式進(jìn)軍上海,其第一家店鋪便選址于上海環(huán)球港3樓。當(dāng)成營銷大師的巴奴,在標(biāo)識運用方面早就到達(dá)了爐火純青的地步。
與商鋪主題色相同的廣告覆蓋了游客必進(jìn)行道旁的整整一面墻壁,游客的眼神不自覺便被廣告重心語“火鍋黑馬,巴奴來了”八個大字所吸引。
▲ 巴奴把標(biāo)識菜、蔡瀾等關(guān)鍵詞實現(xiàn)了做燈箱廣告牌上
并且,整面標(biāo)識的的策劃是最佳的宣揚。不僅加入了大V評論語和連續(xù)登頂必吃榜的成就,還充入了主打菜品乃至合作項目,為“有心”用戶提供了豐富的信息量!
與巴奴信息量滿滿的標(biāo)識設(shè)計不一樣,同在一家商場的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風(fēng)。
紅底白字的對比色計劃風(fēng)格,不夾雜其它任何信息,使得游客在匆忙路過時只一眼便能對牌子名稱留下深刻印象。同時,廣告壁紙的長度設(shè)計也為游客實現(xiàn)重復(fù)記憶提供了可能。
▲ 上海左庭右院極簡品格做燈箱廣告牌 來源:大眾點評
左庭右院的標(biāo)識籌劃重心,呈現(xiàn)在對品牌映像的宣傳,只帶有牌子名稱的極簡風(fēng)廣告。
3
重慶·魔幻8D都市
頭上腳下全是做燈箱廣告牌
重慶,因特別的地理條件而紅,被稱為魔幻8D都市。
在重慶,李子壩有輕軌穿樓而過,洪崖洞有依山而建的吊腳樓,解放碑則被巨幅的做燈箱廣告牌環(huán)繞。
在洪崖洞,重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標(biāo)牌,數(shù)百米外就可以看到,走進(jìn)看時,更顯壯觀。
▲ 重慶洪崖洞
周師兄的門店通常占領(lǐng)顯眼位置,譬如洪崖洞店,黃底藍(lán)字的廣告牌,紅墻木柱琉璃瓦式的明清格調(diào)招牌,毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。
還有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的招牌,以及對外展示的明檔廚房,作為無形的標(biāo)識,氣場和勢能一下子就上來了。
▲ 重慶周師兄做燈箱廣告牌
珮姐時常出色“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標(biāo)簽,甚至把廣告打在了大都市輕軌的車廂外面,每當(dāng)火紅的車身呼嘯而過時,經(jīng)常誘惑人當(dāng)即抓拍。
▲ 重慶珮姐做燈箱廣告牌做成了輕軌上
重慶的做燈箱廣告牌盡管莫得長沙這樣充足和炫目,但也很有特性。有時候,頭上、腳下皆是店,都是做燈箱廣告牌。
4
成都·春熙路
門頭就是最好的標(biāo)識
當(dāng)成具有幾百家火鍋店的成都春熙商圈,匯集了繁多品牌的專賣店及具有繁多的中華老字號商場,是外地游客偏愛的打地點。
▲ 成都春熙路做燈箱廣告牌
在這兒,你可見到一棟樓每層都有著不同商家、不同款式的廣告,甚而是不一樣的店鋪標(biāo)識,真正做到了將每一寸空間用于極致。
既然空間有限,那就把有限的空間進(jìn)行無限的創(chuàng)意表現(xiàn)。以吼堂老火鍋為例,巨大的門楣設(shè)置就宛如一面做燈箱廣告牌普遍,使得游客不論從正面,還是兩側(cè),遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能看見店名。
和吼堂相似的另有大龍燚、小龍坎等,皆是將自己商鋪的招牌作為做燈箱廣告牌,即節(jié)省了營銷耗費,又能抬高商鋪的格調(diào),可謂是一舉兩得。
▲ 門頭即是最佳的做燈箱廣告牌
5
總結(jié)
做燈箱廣告牌“吸金術(shù)”的4個重點
在看重顏值、盛行打卡的年代,上海、重慶、成都,這一些都會能延續(xù)火熱,長沙能成為新晉網(wǎng)紅,強大的做燈箱廣告牌文雅,功不可沒。
關(guān)于餐飲牌子來講,排除在線上平臺增加曝光,分食流量紅利外,在線下?lián)屨碱櫩托闹且灿又匾?,尤其要留神位置的選擇、做燈箱廣告牌的策劃和持續(xù)迭代。
因地制宜,符合用戶畫像
投放戶外標(biāo)識絕并非大水漫灌,應(yīng)是講求精巧化投放。簡言之,客戶畫像抉擇廣告投放位置。
巴奴定位中高端消費群體,在遠(yuǎn)端的鄭州東站高鐵站、新鄭機(jī)場,以至是機(jī)票背面,皆有投放自己的標(biāo)識;在近端的門店周圍的超市外立面大屏、電梯間等處,都有投放或大或小的做燈箱廣告牌。
▲ 巴奴在機(jī)票上的廣告
關(guān)于定位街邊店的品牌,則可以在周邊小區(qū)、寫字樓的進(jìn)出門閘機(jī)、電梯間、路燈等處投放標(biāo)識,還可在門口張貼海報、做燈箱廣告牌,放置易拉寶,將店鋪特色、榮譽、活動等實現(xiàn)呈現(xiàn)。
做燈箱廣告牌計劃上,把握好色彩和文案
使得最大化發(fā)揮室外做燈箱廣告牌的效用,顏色上要抉擇紅、黃、綠等亮色調(diào)的顏色,并以大面積單色為主,防止顏色太復(fù)雜,避免文字與背景區(qū)別度太低;
在文案籌劃上,要應(yīng)用好本身牌子的最好勢能。例如商鋪品牌勢能很高,就把品牌名著重放大,如海底撈;
▲ 門楣就是廣告語的楠火鍋
若是菜品勢能更大,就卓越牌子名和廣告牌菜,如巴奴出色毛肚,費大廚突出辣椒炒肉,楠火鍋卓越牛油鍋底;
在做燈箱廣告牌大小選擇上,要結(jié)合周圍做燈箱廣告牌的大小、與門店的距離,乃至自身牌子戰(zhàn)略。費大廚在黃興廣場的好多大幅做燈箱廣告牌早已作為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)。
不斷迭代升級,提防審美疲勞
做燈箱廣告牌的投放,絕不是一勞永逸的事情,需要品牌方依照牌子的升級變化進(jìn)行不停迭代更。
包含策劃風(fēng)格、slogan、品牌logo、榮譽,乃至是牌子名。防止客戶審美疲勞,也迎合客戶“喜新厭舊”的心理。
幾點留意事項
最重大的是,各品牌要遵循所在大城市的法律法規(guī),請勿違規(guī)搭建做燈箱廣告牌;
在能投放做燈箱廣告牌的處所,還要確保裝置牢靠,最佳水準(zhǔn)降低掉落,以至砸傷路人的風(fēng)險。
文章來自m.quickvr.cn