紛紛抓牢室外廣告，今年快消品牌打開流量密碼的重要（快消行業(yè)廣告）

導(dǎo)語：霸占戶外標(biāo)識半壁江山的快消品，都喜歡哪些室外廣告方法？

快消品，又稱高速消費品（FMCG），是指那些應(yīng)用壽命較短，消費速度較快的消費品。最輕松讓人理解的快消品包含包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告展現(xiàn)，2021年營收增長的快消品公司占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點。

數(shù)據(jù)來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預(yù)算是比較充分的。此前能力媒介發(fā)布的《貿(mào)易情報——快消食物和飲料》報告預(yù)計，從2020年至2023年，快消品戶外標(biāo)識年增幅將實現(xiàn)9%，市場份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見室外廣告已作為快消牌子搶占市場的重要媒體之一。

快消品+戶外led大屏

觸達優(yōu)勢顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費品。于是標(biāo)識呈現(xiàn)時間離消費時光越近，廣告對消費者的影響力就越強，成效就越好。

在標(biāo)識促銷中，要獲得客戶優(yōu)先抉擇或賣出溢價，除了在大樓發(fā)光字上的卓越，經(jīng)過品牌層面與顧客的“直面洽談溝通”亦是核心。所以現(xiàn)今快消品牌子格外熱衷于在大型商圈的室外發(fā)光二級管大屏上投放廣告。

因為在商業(yè)區(qū)鋪天蓋地的標(biāo)識面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動感化、聲畫合一的Led廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導(dǎo)消費。

蘭蔻是將商場戶外LED大屏利用得很好的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是日常推廣還是節(jié)日慶典普及，室外標(biāo)識總是喜好越大尺碼越好，其led大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上超市內(nèi)本就有蘭蔻實體店，客戶抵達商場，從戶外發(fā)現(xiàn)大屏標(biāo)識到進入店鋪的時間，尋常不能、超過30分鐘。廣告間隔時光短，消費欲望強，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除去增長記憶力，室外Led大屏也具備裂變傳播特點，通過吸睛的畫面和互動體驗來誘惑受眾，激起他們的分享欲。接著在各大社交媒體實現(xiàn)共享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌捎來2次傳播，這么的事例近兩年出現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標(biāo)識投放于商場外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于超市外的大屏標(biāo)識早就將空間打擊力拉滿，幾位明星的粉絲團體，看到這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕快掏出手機發(fā)個博！這么一來牌子又在無形中增加了傳播界線。

快消品+梯媒

應(yīng)用主力方式

必定意義上，室外標(biāo)識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱涌隙〞谔菝礁哳l率的涌現(xiàn)，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高決定性，讓品牌“被顧客看見”的路徑最大縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不即是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根源上，梯媒早已成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識產(chǎn)業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，跟著《中華人民共和國個別信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識庫存和投放精準(zhǔn)均受影響。

而投放ROI（投資回報率）跌落，抑制廣告主投放意愿，致使互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識增長承壓。依照按照 QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增多3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀戶外標(biāo)識，2021年全媒介刊例花費同比增長11.百分之二十，曾經(jīng)3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長，主要室外媒介均有復(fù)蘇。

其中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認可度增速連續(xù)2年提高。由此，快消牌子開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫依靠電商繁榮的企業(yè)逐漸式微，選擇積極擁抱戶外媒體。重度投入分眾，配合強某些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓大樓發(fā)光字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍多此前發(fā)布的二零二一年年度報告顯示，全年實現(xiàn)營業(yè)收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營收增長的同時，妙可藍多在廣告投放上的費用也隨之水漲船高。

標(biāo)識營銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告促銷費，同比增長61.5%。

標(biāo)識營銷費中雖未披露電梯廣告耗費，但據(jù)室外標(biāo)識內(nèi)參解析，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。下面是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標(biāo)識主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍多廣告上刊時長遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒加入的標(biāo)識花費不低。

在快節(jié)奏的生活、工作下，電梯媒介將一段碎片化的時間成功開發(fā)作為快消品可使用的流量入口，進一步抬高了留神力的“運用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗

地鐵作為都會最主要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為繁多快銷品牌實現(xiàn)營銷的重大途徑。

地鐵傳媒有地鐵鏤空燈箱標(biāo)識、梯媒梯牌廣告、列車內(nèi)標(biāo)識、站臺包柱、站臺墻體廣告等媒體形式，相較于其他戶外媒介，具備較強的連貫性和結(jié)合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)達成標(biāo)識高籠罩率。站內(nèi)燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的色調(diào)。進站的乘客，不想體會雙十一色調(diào)都不行。

沿路走進站，近距離的廣告接觸，是消費者看得見摸得著而且躲不掉的標(biāo)識，也是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

伴隨著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和促銷節(jié)點來臨，快消品職業(yè)在室外廣告的幫助下會將有什么動作和突破呢？與戶外標(biāo)識內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品行業(yè)對觸達率高的室外媒介進行重投，在互聯(lián)網(wǎng)廣告流量見頂?shù)暮暧^處境下，顯著是再一次緊抓了流量密碼。

文章來自m.quickvr.cn