干貨！最全的標(biāo)志導(dǎo)向系統(tǒng)籌劃解析（標(biāo)志導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)）

再跟大家重溫一下導(dǎo)向LOGO的3大要素：媒介、信息、受眾。

人的空間特點(diǎn)人的感官角度主具有四種：平視、仰視、俯視、鳥(niǎo)瞰。

平視：人在正常站立的時(shí)候，視野在豎向約30°的視角內(nèi)，上視10.07度、下視20.65度，稱(chēng)為平視。

平視的完全界線尋常是以質(zhì)量的規(guī)范視野為基準(zhǔn)，往上20cm、往下40cm的區(qū)域，我們國(guó)家人口的平均高度是167cm左右，按這些高度計(jì)算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人帶來(lái)便捷、規(guī)則、有序的感受，因此在導(dǎo)向LOGO設(shè)計(jì)中平視運(yùn)用較多。

仰視：人眼向上的最好垂直視線是50°，在這個(gè)界限內(nèi)的視線就被稱(chēng)為仰視。

仰視能給人穩(wěn)定、雄偉、高大的感覺(jué)，特別是一些室外導(dǎo)向LOGO的設(shè)計(jì)，能運(yùn)用其高大的尺度形成仰視成效，通常能帶給強(qiáng)大的震蕩力和空間打擊力；而屋內(nèi)小尺度的導(dǎo)向標(biāo)志在著重其仰視效果時(shí)，高度應(yīng)掌握在320cm左右，尋常不超出350cm。

俯視：人眼向下的最大垂直眼球是70°，在這一個(gè)范疇內(nèi)的視野稱(chēng)為俯視。

俯視能給人捎來(lái)親切、活撥、任性的感應(yīng)。俯視的成效變化充足，按照環(huán)境的不一樣，俯視范圍普遍是從地面到高80cm左右。

鳥(niǎo)瞰：當(dāng)事物與人的視點(diǎn)之間存在較大的高度差，站在高空向下俯視，就形成鳥(niǎo)瞰視角。鳥(niǎo)瞰能給人攜來(lái)新奇、現(xiàn)代、時(shí)尚的感受。鳥(niǎo)瞰成果對(duì)處境的要求相對(duì)高，唯有在地面高度差較大或者需要重申景觀效果的處境下，才會(huì)應(yīng)用鳥(niǎo)瞰的視線。

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標(biāo)志策劃中材質(zhì)的把握標(biāo)識(shí)中習(xí)用的材料有木材、石材、金屬材質(zhì)、合成原料、電子科技材質(zhì)。

木質(zhì)材料的成本較低，能給使用者攜來(lái)親切感，可是木材易受自然情況的影響，長(zhǎng)期處于屋外輕松崩裂損壞；石材利用年限較長(zhǎng)久，但生產(chǎn)制作不易，無(wú)法達(dá)成獨(dú)特的款式須要；合金等其余原料的應(yīng)用成效不錯(cuò)，然而成本過(guò)高。

是以在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)計(jì)劃中要嘗試使用新材質(zhì)，既環(huán)保本錢(qián)又低廉的高樓大廈材料徹底可高質(zhì)LOGO設(shè)施原料的使命，例如新型桔梗合成材質(zhì)等，這一些新型材料的利用將是標(biāo)志策劃的新起點(diǎn)。

此外，在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的計(jì)劃中充入更多數(shù)字化標(biāo)牌也是不錯(cuò)的創(chuàng)意。

固然，你可以嘗試多樣原料的結(jié)合搭配，優(yōu)劣互補(bǔ)，進(jìn)而發(fā)揮最佳的邊際效益。

如：鋼板和鋁復(fù)合板的結(jié)合應(yīng)用能保障標(biāo)識(shí)牌結(jié)構(gòu)的堅(jiān)固性；表層貼膜能在很大水平上緩解純工業(yè)材質(zhì)所帶給的冰冷感，加上特定色彩的使用，使得導(dǎo)向LOGO牌能夠更好地混合內(nèi)外部處境中，并極佳地展示該空間的文化內(nèi)涵。

必須了解的視覺(jué)現(xiàn)象此外，人的感官特性這些局面，當(dāng)成行內(nèi)人的你亦是必需要了解的。如果這些都不知道，那真該好好補(bǔ)補(bǔ)課啦。

群化表象在必然的空間內(nèi)，相互接近、類(lèi)似的事物，連續(xù)地放置在一起，人眼就會(huì)覺(jué)得這就是同樣的東西。軍裝中迷彩的利用即是應(yīng)用了如此的特質(zhì)，由于迷彩能與周?chē)那闆r生成很好的群化現(xiàn)象，不易被發(fā)掘，便于隱蔽。

視覺(jué)空間的非等局面從水準(zhǔn)宗旨和豎直方向上去觀看相同的事物，其大小、距離也會(huì)有所不同。因而，縱然是相同的東西經(jīng)過(guò)不一樣的分布也會(huì)給人全面不一樣的空間體驗(yàn)。

連續(xù)感官表象（活動(dòng)空間現(xiàn)象）它是某種局面持續(xù)的意思，如動(dòng)畫(huà)片的制作便是使用了這些原理。動(dòng)畫(huà)片原本只是若干張靜止的圖片，但是當(dāng)它們以必定的速度反復(fù)播放時(shí)，源于人的視覺(jué)存在連續(xù)性就會(huì)將整個(gè)的圖片關(guān)聯(lián)起來(lái)，形成動(dòng)態(tài)的畫(huà)面。

社會(huì)的感官表象感情或想法的產(chǎn)生會(huì)遭到現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)的影響，在長(zhǎng)期世界閱歷的積累下，大家對(duì)于某種事物就會(huì)出現(xiàn)不變的認(rèn)知內(nèi)容。尤其是在廣告宣傳中，使用某種圖形和顏色就能起到不錯(cuò)的象征作用，引起大伙心靈的共鳴。

恒常現(xiàn)象當(dāng)局部的刺激條件發(fā)生改變時(shí)，大家對(duì)該東西的空間內(nèi)容并不能、發(fā)生轉(zhuǎn)變。對(duì)于事物的尺寸、形狀、色調(diào)等都會(huì)有如此恒常局面。比方肯德基的紅黃兩色，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)紅黃兩色時(shí)最容易聯(lián)想到的就是肯德基。

必須掌握的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)掌握少許感官活動(dòng)，能讓你的策劃更得心應(yīng)手。

1、視線的水平移動(dòng)比垂直移動(dòng)既快又省力，在導(dǎo)向LOGO籌劃中應(yīng)盡大概按質(zhì)量宗旨布置。

2、人們對(duì)空間的每個(gè)位置的空間留意是不均等的，一般是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導(dǎo)向LOGO的文字編排策劃中應(yīng)特別留神這個(gè)麻煩，否則可能造成眾人的不易識(shí)別和誤讀。

3、線性輪廊的導(dǎo)向LOGO比曲線輪廓更易于被人眼接納。

4、人的視覺(jué)總是喜好變化著的形像，而不喜歡單調(diào)、呆滯的東西，在導(dǎo)向標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可選擇富有動(dòng)感的形象計(jì)劃，使感官生成新鮮感，使感官取得更新和活躍。

色彩對(duì)人眼視線的影響在完全的標(biāo)志籌劃中，要適當(dāng)利用不同顏色對(duì)人眼的最佳視野的影響，以使導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)獲得最大的辨別成果。

人眼的最好視距即視線，視野之外的東西顯然非視力所及。然而伴隨著光照和色調(diào)的改變，人的空間極限也會(huì)相應(yīng)地變化。

普遍情況下，光越亮，視距越大，視線也越開(kāi)闊，白色視野最佳，黃色、藍(lán)色、紅色的視線依次減小，綠色視野最小。這主要是源于感受不一樣波長(zhǎng)光線的錐狀細(xì)胞在視網(wǎng)膜的中心比較集中所導(dǎo)致的。

知道了這一些，還不夠。我們了解好的籌劃不光要有好的理論指導(dǎo)，還要把好的想法表現(xiàn)出來(lái)，這就不得不涉及到咱們用來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意的工具——符號(hào)。

文字符號(hào)為了升高LOGO文字的可讀性與識(shí)別性，文字的排列應(yīng)當(dāng)符合大伙視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的尋常。

人們?cè)谟^察和閱讀時(shí)的普遍感官線路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是空間停留的重要區(qū)域，較之其它區(qū)域更易被人捕捉，因而將主要文字信息放在左上方能夠提高標(biāo)志傳達(dá)信息的能力。

選擇不同的字體第一要依照項(xiàng)目定位，商業(yè)、旅游景區(qū)、地產(chǎn)各自有不一樣的需求。

貿(mào)易地產(chǎn)項(xiàng)目，需要簡(jiǎn)潔的外表，高效的運(yùn)行，于是辨別性越強(qiáng)的字體越恰當(dāng)，等線體是比較理想的選擇；旅游景區(qū)項(xiàng)目的需求相對(duì)特殊，可用一些裝璜性強(qiáng)的手寫(xiě)體，會(huì)顯得尤其自然生態(tài)；地產(chǎn)項(xiàng)目是平常比較負(fù)責(zé)，不同的品格引起字體抉擇的利用上需非常謹(jǐn)慎，為項(xiàng)目制定一套準(zhǔn)則字體不可或缺，最起碼亦要確保一塊標(biāo)志上的相同信息內(nèi)容字體一致。

選擇字體還要根據(jù)計(jì)劃時(shí)所用的做工材料，通常來(lái)看絲網(wǎng)印刷對(duì)字體的條件最低，印刷的工藝對(duì)字體簡(jiǎn)直莫得抉擇；而做立體廣告字時(shí)，工藝師喜好制造直線多的字，因?yàn)榛《壬?，做邊框的時(shí)易于料理，而關(guān)于弧度多，棱角多的字體，制作時(shí)較為麻煩。

另有少許獨(dú)特的字體如文鼎霹靂體，這種字體如其名，中間斷開(kāi)了，做一切隆起成果時(shí)，裝配都不便利；更有一些字體如花瓣體、竹節(jié)體，這類(lèi)非主流字體還是用LOGO系統(tǒng)中謹(jǐn)慎應(yīng)用。

標(biāo)志系統(tǒng)中，文字的選擇與應(yīng)用意義重大，應(yīng)思索長(zhǎng)度、內(nèi)容、環(huán)境、空間、制造做工、使用者心理等很多要素。結(jié)合策劃師閱歷與用戶需要，抉擇一套最合適該項(xiàng)目的字體，并成功運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)明快、奪目、美觀、得體、一覽無(wú)余。

如有條件，策劃師也可以自行設(shè)計(jì)符合該項(xiàng)目要求的字體。

圖形符號(hào)按照人的視覺(jué)特征研究可知空間留心力對(duì)不一樣的要素是不均等的，對(duì)導(dǎo)向標(biāo)志而言，一般最先受到關(guān)注的是圖形符號(hào)，接下來(lái)才是文字信息。

圖形符號(hào)不但具備感性的形像，同時(shí)又兼具理性的內(nèi)容和涵義，當(dāng)富有變化的圖形符號(hào)出當(dāng)今大家眼前時(shí)，能使眾人形成感官上的新鮮感，招來(lái)感官的跌代和活躍，從而更易采納標(biāo)志所要傳達(dá)的信息內(nèi)容，這么的特點(diǎn)是色彩和文字所代替不了的。

抽象圖形對(duì)社會(huì)的視覺(jué)表象的運(yùn)用則更為含蓄，它并沒(méi)有特殊的原型，而是通過(guò)對(duì)大伙思想中的東西進(jìn)行生產(chǎn)、改造出來(lái)的。雖然它的直接指示效果很弱，但它一般借助于尤其的顏色和外形與策劃概念相相對(duì)，具有很強(qiáng)的暗示作用，相同能激勵(lì)眾人的聯(lián)想和潛意識(shí)中的東西，引起人們心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的LOGO。

象征符號(hào)象征符號(hào)相對(duì)含蓄，它與所指的對(duì)象之間性質(zhì)上是相似的，形上卻非這樣，它所傳達(dá)的是一種意義上的關(guān)聯(lián)性，與大家的現(xiàn)實(shí)習(xí)俗相關(guān)。譬如紅色革命，黃色皇權(quán)。

符號(hào)的這3個(gè)層次是不停遞進(jìn)、深化的過(guò)程，從根源的圖像符號(hào)到指示符號(hào)再到象征符號(hào)，它們運(yùn)用不同的空間成分傳送，傳播的信息愈加寬泛。對(duì)符號(hào)三個(gè)層次的跳蚤使用，能更為確切、快速地傳達(dá)導(dǎo)向標(biāo)志的信息和思想內(nèi)容。

在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)計(jì)劃中怎么很好地利用圖形符號(hào)首要與人的視距有關(guān)，在完全的設(shè)計(jì)流程中，首要考慮圖形符號(hào)的大小與人的洞察距離的關(guān)系。LOGO圖形尺寸由文字、符號(hào)和襯底色乃至邊框構(gòu)成。

標(biāo)識(shí)圖長(zhǎng)度最終，咱們大家要注意的就是尺寸問(wèn)題啦~

標(biāo)志圖形的最小長(zhǎng)度與人的最大察看距離的關(guān)系由公式：a=0.025L 確定。

a——標(biāo)識(shí)圖形的尺寸，L——最好洞察距離，二者單位均是米。使得方便LOGO圖形制作，政府標(biāo)準(zhǔn)GB/T15566.1-2007推薦標(biāo)志圖形系列長(zhǎng)度如下：

標(biāo)志利用者移動(dòng)的速度越快，能看到的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過(guò)大或過(guò)小，影響識(shí)別性與好看。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)地比較，由于電腦中體現(xiàn)的尺寸平常偏小。依照現(xiàn)場(chǎng)處境和本質(zhì)須要設(shè)置文字的尺寸高度，會(huì)更有涉及性，也方便相對(duì)。

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