鑫麗華標志淺談：標識計劃的視覺元素-版面

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容呈現(xiàn)給環(huán)境利用者，讓應用者能夠高速接受信息，這正是標志版面策劃所要表現(xiàn)的作用，也是標識平面設計領域的內容。然而，與其余平面計劃不一樣的是，LOGO的版面設計首要在于信息內容可以確切無誤的表示，版面內容分明、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如若表達的內容不準確、不明顯，這么這一個標志也毫無成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本方式：文字語言和圖形標記。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記作為傳達形式，有利于急速識別記憶，能克服多種不同語言文化交流的障礙，或者是用于實在不能清楚文字的距離設置標志的地方。在現(xiàn)代公共環(huán)境標識中，信息傳達的主要方法是文字、圖形標記，有時還會使用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表達方式。在信息相對繁雜的處境下，通常通過顏色來達成不一樣信息的區(qū)別。

二、LOGO設計手段

通過標志獲得情況信息，不同于我們在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，使用者能花很長時間去研究，而后據此尋找道路，但是標識只是經過圖示或文字讓處境利用者飛速熟悉環(huán)境的一種辦法，必需清晰、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使LOGO信息的傳達愈加合適，很多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標志的版面計劃提出了好多的策劃方式。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在標識中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體處境區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范疇內的狀況實現(xiàn)圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細小。因為LOGO對情況信息進行圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，使用者根據自身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界線處境信息，因此在簡潔化的同時，要確保主要環(huán)境細小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對整體情況的快速把握，又能對應用者目前急需的處境信息予以顯著表示，這樣方式主要針對一些較大空間界限的環(huán)境信息實現(xiàn)傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細小。

美國標志圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當代地鐵的標識地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即經過點、線等簡單的圖形成分對地圖進行簡化，以點的樣式標示出各個站點的位置，以線的形勢標識出各條路線。這給其他場所的LOGO版面設計攜來了必定的啟示，現(xiàn)今眾多標志地圖都或多或少地利用到了其中少許形式的圖示方法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面策劃方式，是現(xiàn)在最為習用的一類。在本質生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在普遍的地圖中，往往以北邊當成目標識別的基準，地圖的辨別方法與咱們大家平常的目標辨別習慣不徹底同樣，這不只意味著基準宗旨的不一樣，并且使得大伙在看地圖的并且，還務必決定本身目前的朝向位置，才可以實現(xiàn)各個方向辨別。同時，通過LOGO地國的國示進行處境識別時，我們大家還遭到高速記憶的局限，利用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明辦法，經過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)目標引導的意圖?！癎lyphic

Maps”關鍵在于去除了許多無關緊要的信息，重點出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可以選擇多種不同的樣式，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結合利用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標記來表示。

三、圖形標記的運用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各樣公共信息圖形標記已經被寬泛運用，乃至一些早就是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統(tǒng)中是應用最為廣泛的圖形標記，字母和數字有時也會作為圖形標記來使用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來命名，便于出入口的辨別。并且，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當成圖形識別標識，用于一些設定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都可像圖形標記相似具備象征意義，用來表現(xiàn)場所功能、活動內容、歷史文雅內蘊等。

在目前公共情況標識設計領域，關于圖形標記的使用重點存在3種觀點：

(1)圖形標記的準則化利用，把圖形標記當作語言文字相通實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能被研習認知，經過教育和長久的應用向大眾進行推廣，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的籌劃語言。少許計劃師并不贊同圖形標記的標準化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為理當按照不一樣的處境需求，對準則圖形標記實現(xiàn)必然的創(chuàng)意性策劃。它們的觀念在于把圖形標記作為設計的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形標記來進行細節(jié)的裝飾，通過尺度的夸大或顏色的強調，使應用者在識別流程中，與標志系統(tǒng)形成一類互動，而不僅是信息的單向傳達。事實上，國際規(guī)范化組織允許對標準化圖形標記實現(xiàn)品格化籌劃，圖形標記的風格化計劃可存在于許多場地中，更加是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)環(huán)境的主題文化。

(3)依照標志的不同等級進行圖形標記利用層次的劃分。一些策劃師提出應該依據情況中不一樣位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，而后根據LOGO等級進行圖形標記的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設置一級標識，在這一些標志中運用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級LOGO中則應用一些通常的準則化圖形標記，這種形式常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區(qū)則利用相對較小的圖形標記，大部分重大信息也經過加大國形標記的尺寸來突出。目前，很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數字作為主要一級標識中的辨別標記，而圖形標記則用來其他等級標志中的識別標記。

盡管在設計領域，策劃師對于圖形標記的計劃有多種觀點，然而公共信息LOGO當成信息傳達的工具，為了城市公共處境治理的需要，政府部門還是比較注重圖形標記的規(guī)范化使用，不斷對公共信息標識標記實現(xiàn)標準化調聚跌代，以高質各類情況易辨別性的須要。我國目前都會公共環(huán)境圖形標記的準則重點分為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。同時，對圖形標記的應用也做出了相應的規(guī)則和要求。校園文化墻

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