鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)志計劃的視覺成分-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，怎么在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展示給處境利用者，讓應(yīng)用者可以火速接納信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的作用，也是標(biāo)志平面設(shè)計領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其他平面籌劃不同的是，標(biāo)識的版面計劃重點在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、顯眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如果表明的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，那么這個LOGO也毫無價值可言。標(biāo)識設(shè)計

一、基本要素

在平日生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本方法：文字語言和圖形符號。文字是傳達(dá)繁瑣信息的方式，這是圖形符號所無法比擬的。以圖形符號作為傳達(dá)方法，有利于急速辨別記憶，能夠克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或者是用來實在不可清楚文字的距離設(shè)置LOGO的場合。在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的首要形式是文字、圖形符號，有時還要運用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表示手段。在信息相應(yīng)復(fù)雜的境況下，通常通過顏色來達(dá)成不同信息的劃分。

二、標(biāo)識策劃形式

經(jīng)過LOGO獲得情況信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手里的地圖，使用者可花很長時光去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是通過圖示或文字讓處境利用者快速熟悉環(huán)境的一類辦法，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標(biāo)識信息的傳達(dá)越發(fā)合理，好多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及標(biāo)志的版面籌劃提出了許多的設(shè)計辦法。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個處境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者現(xiàn)在所處位置附近肯定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，充入了更多的細(xì)小。由于LOGO對情況信息進(jìn)行圖示時，要在細(xì)節(jié)與簡潔之間取得均衡。

尋常來說，使用者依據(jù)自身現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白自己附近必然區(qū)域范圍處境信息，是以在簡潔化的并且，要保證重大環(huán)境細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保證對一體情況的急速把握，又能對應(yīng)用者現(xiàn)在急需的處境信息予以顯著表示，這種方法主要針對一些較大空間范疇的情況信息實現(xiàn)傳達(dá)，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國標(biāo)志圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)識地圖，在他的設(shè)計中，提出了簡潔化的圖示方式，即通過點、線等簡單的圖形元素對地圖進(jìn)行精簡，以點的樣式標(biāo)示出各個站點的位置，以線的形勢標(biāo)識出各條路線。這給其余地點的LOGO版面籌劃帶給了一定的啟示，現(xiàn)今很多標(biāo)志地圖都或多或少地運用到了其中少許形式的圖示辦法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識版面策劃方法，是當(dāng)前最為常用的一種。在實際生活中，大伙習(xí)慣以東方作為辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，時常以北邊當(dāng)成方向識別的基準(zhǔn)，地圖的辨別手段與咱們?nèi)粘５淖谥急鎰e習(xí)性不徹底相似，這不光意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，而且使得眾人在看地圖的同時，還必需肯定自身現(xiàn)在的朝向位置，才可以實現(xiàn)各個方向辨別。并且，經(jīng)過LOGO地國的國示進(jìn)行處境識別時，咱們大家還受到火速記憶的限制，使用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達(dá)方式，通過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)目標(biāo)引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除去許多無關(guān)緊要的信息，重點出色了利用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多種不一樣的樣式，可以經(jīng)過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合應(yīng)用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形符號來表示。

3、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計中，各類公共信息圖形符號早已被寬泛應(yīng)用，甚而有些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會作為圖形符號來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，我們大家還常常以建筑或情況【圖片】當(dāng)成圖形識別標(biāo)識，用來一些特殊處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能夠像圖形符號同樣具備象征意義，用于表現(xiàn)地點性能、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在現(xiàn)在公共環(huán)境標(biāo)識籌劃領(lǐng)域，對于圖形符號的運用重點存在三種觀點：

(1)圖形符號的規(guī)范化使用，把圖形符號當(dāng)作語言文字一樣實現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，能被研習(xí)認(rèn)知，通過教育和長久的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形符號形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號當(dāng)作一種特別的計劃語言。少許策劃師并不贊同圖形符號的準(zhǔn)則化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的處境須要，對規(guī)范圖形符號實現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性設(shè)計。它們的觀念在于把圖形符號作為策劃的主導(dǎo)，而不僅僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形符號來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝璜，經(jīng)過尺度的夸大或顏色的重申，使應(yīng)用者在識別過程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實上，國際準(zhǔn)則化組織允許對標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號實現(xiàn)格調(diào)化計劃，圖形符號的風(fēng)格化籌劃可存在于很多場所中，越發(fā)是主題性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主混合到LOGO系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)情況的主題文化。

(3)按照標(biāo)識的不一樣等級進(jìn)行圖形符號使用層次的劃分。一些設(shè)計師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的標(biāo)志實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標(biāo)識……，續(xù)而依照標(biāo)志等級進(jìn)行圖形符號的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級LOGO，在這一些標(biāo)識中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級標(biāo)志中則應(yīng)用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形符號，如此方式常常在機(jī)場被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形符號表示，但是在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相對較小的圖形符號，大部分主要信息也通過加大國形符號的長度來卓越?，F(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字作為主要一級LOGO中的辨別符號，而圖形符號則用來其它等級標(biāo)識中的識別符號。

盡管在計劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形符號的籌劃有多種觀點，但是公共信息標(biāo)志當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了都市公共處境管理的需要，政府部門還是比較重視圖形符號的準(zhǔn)則化使用，不斷對公共信息標(biāo)識符號實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚更新，以滿足各種情況易辨別性的須要。我國現(xiàn)在都會公共環(huán)境圖形符號的規(guī)范重點為別為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育運動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。并且，對圖形符號的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。寫字樓發(fā)光字