鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識籌劃的空間元素-版面

標(biāo)識是傳達(dá)信息的介質(zhì)，如何在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓利用者能夠火速采納信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的效果，也是標(biāo)識平面設(shè)計領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其他平面計劃不同的是，標(biāo)志的版面策劃重點在于信息內(nèi)容能夠準(zhǔn)確無誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假若表示的內(nèi)容不確切、不顯著，這么這個LOGO也毫無成本可言。標(biāo)志設(shè)計

一、基本要素

在日常生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本手段：文字語言和圖形符號。文字是傳達(dá)繁雜信息的手段，這就是圖形符號所無法比擬的。以圖形符號作為傳達(dá)方式，有利于高速識別記憶，能夠克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或是用于實在不可看清文字的距離設(shè)置LOGO的場合。在當(dāng)前公共處境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的重點形式是文字、圖形符號，有時還會應(yīng)用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明方法。在信息相對繁瑣的處境下，時常通過色彩來實現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識計劃手段

經(jīng)過LOGO獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者能花很長時間去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)志只是通過圖示或文字讓情況使用者急速熟悉處境的一類方式，務(wù)必分明、明了，把繁雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使標(biāo)識信息的傳達(dá)越發(fā)正確，好多策劃師為此做出了許多嘗試和努力，對于LOGO的版面籌劃提出了很多的設(shè)計辦法。

美國 Corbin 計劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者現(xiàn)在所處位置附近必然區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因為標(biāo)識對環(huán)境信息實現(xiàn)圖示時，要在細(xì)小與簡潔之間取得平衡。

一般來說，應(yīng)用者依據(jù)自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解自身附近肯定區(qū)域界限環(huán)境信息，因此在簡潔化的同時，要保證重要情況細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對整體處境的飛速把握，又能對利用者現(xiàn)在急需的環(huán)境信息予以鮮明表達(dá)，這樣辦法主要涉及一些較大空間界線的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，因為處境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國LOGO圖示設(shè)計的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即通過點、線等簡便的圖形成分對地圖實現(xiàn)簡化，以點的形式標(biāo)示出各個站點的位置，以線的形勢標(biāo)識出各條路線。這給其余地點的標(biāo)識版面計劃帶來了必然的啟示，現(xiàn)在眾多LOGO地圖都或多或少地運用到達(dá)此中少許形勢的圖示方式。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面策劃辦法，是當(dāng)前最為常用的一種。在實質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，然而在尋常的地圖中，往往以北邊當(dāng)成目標(biāo)識別的基準(zhǔn)，地圖的辨別形式與我們平日的方向辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不光意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還務(wù)必確定本身現(xiàn)在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個目標(biāo)辨別。并且，經(jīng)過標(biāo)識地國的國示實現(xiàn)環(huán)境識別時，我們大家還遭到快速記憶的制約，應(yīng)用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法，通過一些象征性的詞匯來達(dá)成方向引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去排除很多無關(guān)緊要的信息，重點出色了使用者最須要且容易記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能選擇多種不一樣的形式，可以經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形符號來表示。

三、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中，各種公共信息圖形符號早就被寬泛運用，以至有些早已是規(guī)范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會作為圖形符號來應(yīng)用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，我們大家還常常以高樓大廈或情況【圖片】當(dāng)成圖形識別標(biāo)志，用于一些特殊場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都能夠像圖形符號相通具有象征意義，用來表現(xiàn)場地效果、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)蘊(yùn)等。

在現(xiàn)在公共處境標(biāo)志計劃領(lǐng)域，對于圖形符號的使用首要存在3種觀點：

(1)圖形符號的準(zhǔn)則化運用，把圖形符號當(dāng)作語言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一典范，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過教育和持久的使用向大眾實現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對圖形符號形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號當(dāng)作一類獨特的策劃語言。少許籌劃師并不贊同圖形符號的規(guī)范化，但并非全面否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)根據(jù)不同的環(huán)境需求，對標(biāo)準(zhǔn)圖形符號進(jìn)行必定的創(chuàng)意性設(shè)計。他們的理念在于把圖形符號作為計劃的主導(dǎo)，而不僅僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形符號來實現(xiàn)細(xì)小的裝扮，經(jīng)過尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使利用者在識別過程中，與標(biāo)識系統(tǒng)形成一種互動，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實上，國際規(guī)范化組織允許對準(zhǔn)則化圖形符號進(jìn)行格調(diào)化設(shè)計，圖形符號的風(fēng)格化籌劃能存在于許多場所中，尤其是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)情況的主題文雅。

(3)依照標(biāo)志的不一樣等級實現(xiàn)圖形符號應(yīng)用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)該依據(jù)處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)識進(jìn)行等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標(biāo)志……，而后按照標(biāo)識等級實現(xiàn)圖形符號的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級LOGO，在這些標(biāo)志中運用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級標(biāo)識中則應(yīng)用一些常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號，這種方法常常在機(jī)場被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形符號表示，但是在洗手間和購物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形符號，大部分主要信息也通過加大國形符號的尺寸來卓越。現(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字作為首要一級LOGO中的辨別符號，而圖形符號則用于其他等級標(biāo)志中的識別符號。

盡管在計劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號的策劃有多種觀點，可是公共信息標(biāo)識當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得都會公共環(huán)境管制的需要，政府部門還是相對看重圖形符號的規(guī)范化應(yīng)用，不停對公共信息LOGO符號進(jìn)行準(zhǔn)則化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各類情況易辨別性的須要。我國現(xiàn)在城市公共處境圖形符號的標(biāo)準(zhǔn)重點為別為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，三是客運貨運符號，四是體育活動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。同時，對圖形符號的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。側(cè)穿孔字