鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識(shí)籌劃的感官元素-版面

LOGO是傳達(dá)信息的介質(zhì)，如何在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境使用者，讓利用者可以飛速接受信息，這正是標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)所要發(fā)揮的效果，也是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒牵c其余平面計(jì)劃不同的是，標(biāo)志的版面策劃首要在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表明，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如果表示的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這么這個(gè)標(biāo)識(shí)也毫無成本可言。標(biāo)志籌劃

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁雜信息的形式，這就是圖形標(biāo)記所無法比擬的。以圖形標(biāo)記作為傳達(dá)方法，有利于火速識(shí)別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的地方。在當(dāng)前公共情況LOGO中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)方法是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還要應(yīng)用顏色識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表達(dá)手段。在信息相應(yīng)復(fù)雜的處境下，通常經(jīng)過色調(diào)來實(shí)現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)形式

通過標(biāo)識(shí)獲得處境信息，不一樣于咱們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D，關(guān)于手中的地圖，利用者能花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，接著據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境使用者高速熟悉情況的一種辦法，必需清晰、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)更加合適，許多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃提出了好多的籌劃方式。

美國(guó) Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近必然區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與情況總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)小。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來說，利用者根據(jù)自身目前的位置，僅僅能感知和明白自己附近一定區(qū)域界限環(huán)境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證重要情況細(xì)小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對(duì)一體處境的快速把握，又能對(duì)應(yīng)用者目前急需的環(huán)境信息予以鮮明表明，這種方式主要涉及一些較大空間范疇的情況信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)志圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等容易的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其他地點(diǎn)的標(biāo)識(shí)版面策劃帶來了必定的啟示，當(dāng)今許多標(biāo)志地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中一些形勢(shì)的圖示辦法。

美國(guó)計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設(shè)計(jì)方式，是現(xiàn)在最為常用的一類。在本質(zhì)生活中，人們習(xí)性以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，可是在普遍的地圖中，往往以北方作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與我們平日的方向辨別習(xí)慣不完全相通，這不只意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還必須決定自身目前的朝向位置，才可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行情況辨別時(shí)，咱們還受到急速記憶的局限，利用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，經(jīng)過少許象征性的詞匯來達(dá)成宗旨引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除很多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了使用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠使用多種不一樣的形式，可通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來表示。

3、圖形標(biāo)記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)今的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)策劃中，各樣公共信息圖形標(biāo)記早已被廣泛使用，以至一些已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識(shí)別。并且，咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識(shí)，用來少許特定處所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可以像圖形標(biāo)記相似具備象征意義，用于展現(xiàn)場(chǎng)所性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在目前公共處境LOGO設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)于圖形標(biāo)記的使用首要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字相通實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一典范，能夠被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和持久的使用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種特別的計(jì)劃語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)依照不同的情況需要，對(duì)規(guī)范圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性策劃。它們的觀念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成籌劃的主導(dǎo)，而不單單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形標(biāo)記來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝扮，通過尺度的夸大或顏色的著重，使應(yīng)用者在辨別過程中，與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)格調(diào)化設(shè)計(jì)，圖形標(biāo)記的品格化計(jì)劃能存在于很多場(chǎng)地中，尤其是主題性的地點(diǎn)，如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到標(biāo)志系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)依據(jù)LOGO的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。少許策劃師提出應(yīng)該根據(jù)處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)LOGO……，然后依照標(biāo)識(shí)等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這一些LOGO中運(yùn)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則應(yīng)用少許一般的規(guī)范化圖形標(biāo)記，這樣方法常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形標(biāo)記表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形標(biāo)記，大部分重大信息也經(jīng)過加大國(guó)形標(biāo)記的長(zhǎng)度來出色。目前，許多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來其它等級(jí)LOGO中的辨別標(biāo)記。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師關(guān)于圖形標(biāo)記的籌劃有多種觀點(diǎn)，但是公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，為了都會(huì)公共情況管理的須要，政府部門還是相對(duì)講究圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)志標(biāo)記實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚革新，以滿足各類環(huán)境易識(shí)別性的需要。國(guó)內(nèi)目前大城市公共處境圖形標(biāo)記的規(guī)范首要分為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，3是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育活動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時(shí)，對(duì)圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。景觀字