鑫麗華LOGO解析：標(biāo)志與建筑二者間的關(guān)系（鑫麗華廣告有限公司）

標(biāo)識(shí)的存在、形象依托是以高樓大廈存在為先決的，建筑性能依賴標(biāo)志的引導(dǎo)指示效果來(lái)達(dá)成。不管是室外處境還是房?jī)?nèi)環(huán)境，標(biāo)志與高樓大廈之同都存在肯定的關(guān)系。在戶外環(huán)境中，辨別與建筑皆是處境中主要構(gòu)成部分，都是情況形像的傳達(dá)，都服務(wù)于環(huán)境，服務(wù)于人，甚至在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)未形成之前，高樓大廈當(dāng)成城市的標(biāo)志物，起著空間識(shí)別的效果，兼任著LOGO的功能。在屋內(nèi)處境中，標(biāo)志與建筑則成為部分與整體的關(guān)系，標(biāo)識(shí)作為高樓大廈中主要的空間辨別設(shè)施，在當(dāng)今復(fù)雜的當(dāng)代情況中，沒(méi)有任何指示LOGO的建筑物讓人難以識(shí)別，更談不上地使用，這關(guān)于建筑而言就失去了所有意義。 標(biāo)識(shí)

一、LOGO與高樓大廈設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一

在計(jì)劃品格上，標(biāo)志與建筑通常表現(xiàn)出一致性。高樓大廈格調(diào)是情況風(fēng)格的重要表現(xiàn)，使得保證協(xié)調(diào)統(tǒng)一，標(biāo)識(shí)普遍都遵循建筑的原有品格，以免造成整體處境成效的不和諧。并且，LOGO系統(tǒng)還能注解高樓大廈，呈現(xiàn)建筑的性能，創(chuàng)造抬高高樓大廈的格調(diào)。

當(dāng)建筑風(fēng)格相對(duì)明確時(shí)，如富有以前特點(diǎn)的高樓大廈，標(biāo)志時(shí)常依照建筑品格來(lái)探尋格調(diào)形成的歷史條件，以肯定環(huán)境的文化特征，追求風(fēng)格上的“神似”，而不局限于形態(tài)模仿上的“形似”，因而在融入年代成分時(shí)，通常更易實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡，在統(tǒng)一諧和中富于變化，和諧又不顯單調(diào)。

在有些情況中，更加是在當(dāng)前高樓大廈處境中，建筑品格展現(xiàn)不出明顯特征時(shí)，標(biāo)識(shí)的策劃可以是高樓大廈狀態(tài)的繁瑣化、簡(jiǎn)單化、抽象化，根據(jù)建筑形態(tài)進(jìn)行籌劃元素的提煉，實(shí)現(xiàn)變化重組，進(jìn)而獲得新的形勢(shì)，從形式與內(nèi)蘊(yùn)上與高樓大廈呼應(yīng)，達(dá)成統(tǒng)一。

二、LOGO與高樓大廈比例關(guān)系的相對(duì)性

標(biāo)志與建筑既是并列性的兩個(gè)空間成分，又是部分與一體的歸屬性關(guān)系。標(biāo)識(shí)與高樓大廈的比例關(guān)系處理恰當(dāng)，才能地對(duì)空間實(shí)現(xiàn)感知。

一方面，當(dāng)LOGO處于建筑中時(shí)，標(biāo)志可改變建筑物內(nèi)的比例感知。如圖2-19中的一組圖，相同的事物在大一些的空間里看起來(lái)小一點(diǎn)。在建筑內(nèi)，為了確保使用者空間體會(huì)的舒服性，常常依照建筑比例對(duì)標(biāo)識(shí)尺度進(jìn)行設(shè)置，高樓大廈空間環(huán)境越大，LOGO時(shí)常也設(shè)置得相應(yīng)較大。

另一方面，當(dāng)標(biāo)志處于建筑物外，與建筑同處于1個(gè)空間中時(shí)，可以輔助應(yīng)用者對(duì)整體情況的比例進(jìn)行的感知。在非常大的物體周圍，人很輕松喪失比例感，而建筑相對(duì)于人而言正是屬于比較巨大的事物，站在建筑物附近，如若沒(méi)有其他物體的參照，人很困難對(duì)高樓大廈周圍的處境比例實(shí)現(xiàn)感知，而標(biāo)識(shí)和其余要素的長(zhǎng)度、數(shù)量和放置影響著建筑及空間比例的感知。LOGO可以使龐大的高樓大廈“降到”人的比例，幫助大家對(duì)空間比例進(jìn)行的感知。莫得標(biāo)志的話，就很難感知整個(gè)空間的比例關(guān)系，而一旦有了標(biāo)識(shí)，LOGO往往就成為感知空間比例關(guān)系的一個(gè)參照，一把感知建筑尺度、空間尺度的“比例尺”。 霓虹燈字

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