重塑吸引力：空間感官雙重震蕩的戶外標(biāo)識(shí)

室外廣告具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的創(chuàng)新的時(shí)期，在標(biāo)識(shí)制造上出色感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為明日戶外傳媒傳播的主流趨勢(shì)。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識(shí)訊息？而可以招來注意力的廣告又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識(shí)信息也許多達(dá)600條。不過，人們生活在當(dāng)前現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，常常沒有意識(shí)到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應(yīng)有價(jià)值，就需要不斷通過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外標(biāo)識(shí)作用的表現(xiàn)首先要以顧客留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)牌子自己自然存在著競(jìng)賽關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)品牌出現(xiàn)深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增多牌子好感和抬高轉(zhuǎn)化率的又一戶外廣告展現(xiàn)形勢(shì)。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，疾速提升對(duì)品牌的好感。

吸睛的室外標(biāo)識(shí)，還原感官成本

廣告在視覺上突出創(chuàng)意和籌劃，實(shí)現(xiàn)空間亮點(diǎn)造成感官打擊，是吸引受眾眼神的關(guān)鍵，同時(shí)也能滿足信息傳播和情感交流的需求，協(xié)助牌子貼近消費(fèi)者并生成信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)強(qiáng)烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增長(zhǎng)對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引成果，顏色沖擊是特別重要的成分。尤其是對(duì)比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩運(yùn)用能使廣告畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加會(huì)釋放行人的心情，捎來新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但能夠加深受眾對(duì)品牌的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介放射主流人群。

重新審視室外標(biāo)識(shí)的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外廣告可以加強(qiáng)受眾的長(zhǎng)久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重大效果。媒介多元化的今天，媒體和廣告主需要挖掘標(biāo)識(shí)出示的附加價(jià)值，真正明白室外廣告的引誘力，乃至應(yīng)用如此誘惑力來提升標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

戶外廣告具備其余傳媒的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們渾然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精密籠蓋目的團(tuán)體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播傾向。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識(shí)的接納水準(zhǔn)。更加是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表達(dá)、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算運(yùn)用最好化的傳播方式。其精良的畫面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標(biāo)識(shí)傳播效率，最佳化使用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現(xiàn)戶外標(biāo)識(shí)的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外廣告未來價(jià)值展現(xiàn)的核心。但是怎樣才能延續(xù)不斷產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是室外標(biāo)識(shí)將來持續(xù)深耕的地點(diǎn)。穿孔字

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