2023年6月13日更新_重塑引誘力：空間感官雙重震蕩的室外廣告（重塑吸

戶外標(biāo)識具有瞬間誘惑的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的時(shí)代，在廣告制造上卓越視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識創(chuàng)意，也將成為未來室外傳媒傳播的主流趨勢。室外標(biāo)識

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識訊息？而能夠引起注意力的廣告又有哪些？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識信息可能多達(dá)600條。不過，眾人生活在當(dāng)前現(xiàn)實(shí)場景中，往往沒有意識到它們的存在。這樣發(fā)揮廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。于是戶外標(biāo)識效果的表現(xiàn)第一要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才可以留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形式，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的表現(xiàn)。吸引并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)牌子自身渾然存在著競賽關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌形成深刻印象。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增加牌子好感和抬高轉(zhuǎn)換率的又一室外廣告表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識，還原感官價(jià)值

廣告在視覺上突出創(chuàng)意和策劃，實(shí)現(xiàn)空間亮點(diǎn)形成感官沖擊，是誘惑受眾眼神的重要，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需要，幫助品牌貼近客戶并生成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體視覺，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增長對標(biāo)識內(nèi)容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺誘惑成果，色調(diào)打擊是格外重大的成分。更加是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色使用能使廣告畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其鮮明的顏色配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加會釋放行人的心情，帶來新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單純主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色彩不僅能加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介放射主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠加強(qiáng)受眾的長久記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標(biāo)識提供的附加成本，真正理解戶外廣告的引誘力，以及利用這樣吸引力來提高標(biāo)識營銷的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可替換性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們天然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準(zhǔn)籠罩目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識傳播目的。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標(biāo)識的接受程度。越發(fā)是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表示、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特性驅(qū)動(dòng)著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標(biāo)識亦是廣告預(yù)算運(yùn)用最佳化的傳播方式。其精良的畫面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留心力焦慮的傳播形勢，可以提升標(biāo)識傳播效率，最大化使用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現(xiàn)室外標(biāo)識的特別性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告將來成本展現(xiàn)的核心。但是怎么才能延續(xù)不斷形成好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者注意力仍然是室外標(biāo)識明日持續(xù)深耕的場合。通體發(fā)光字

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