重塑誘惑力：視覺(jué)感官雙重震蕩的室外標(biāo)識(shí)

戶(hù)外標(biāo)識(shí)具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的創(chuàng)新的年代，在廣告制作上出色感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為明日室外媒體傳播的主流趨勢(shì)。室外標(biāo)識(shí)

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以招來(lái)注意力的標(biāo)識(shí)又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息也許多達(dá)600條。不過(guò)，眾人生活在現(xiàn)代世界情景中，通常沒(méi)有想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)標(biāo)識(shí)應(yīng)有成本，就需要不斷經(jīng)過(guò)感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。因此戶(hù)外廣告效果的表現(xiàn)第一要以顧客留意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形勢(shì)，亦是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的體現(xiàn)。吸引并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子自己渾然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且他們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)品牌形成深入印象。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)牌子好感和抬高轉(zhuǎn)化率的又一室外標(biāo)識(shí)表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，急速提高對(duì)品牌的好感。

吸睛的戶(hù)外標(biāo)識(shí)，還原感官成本

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，達(dá)成視覺(jué)亮點(diǎn)釀成感官?zèng)_擊，是吸引受眾目光的核心，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的須要，協(xié)助牌子貼近消費(fèi)者并形成信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增加對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引成效，色彩打擊是格外重要的成分。更加是對(duì)比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)使用能使廣告畫(huà)面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的廣告更加會(huì)釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色彩不單能夠加深受眾對(duì)品牌的色調(diào)記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶(hù)外標(biāo)識(shí)的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠加強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的性起著重大作用。媒介多元化的現(xiàn)在，傳媒和廣告主須要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加價(jià)值，真正明白戶(hù)外廣告的引誘力，乃至應(yīng)用如此誘惑力來(lái)提升標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具有其它媒介的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒體，它們渾然具有些地理優(yōu)勢(shì)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準(zhǔn)籠罩傾向群體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播傾向。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標(biāo)識(shí)的接受程度。尤其是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，著重創(chuàng)新表達(dá)、特性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特性驅(qū)動(dòng)著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶(hù)外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算使用最大化的傳播方式。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播樣式，可以提高標(biāo)識(shí)傳播效率，最好化運(yùn)用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現(xiàn)室外標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性，深度明白受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶(hù)外廣告將來(lái)價(jià)值呈現(xiàn)的關(guān)鍵。但是怎么才可以延續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激客戶(hù)留神力仍然是室外標(biāo)識(shí)未來(lái)持續(xù)深耕的場(chǎng)合。企業(yè)樓頂大字

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