鑫麗華標(biāo)識淺談：標(biāo)志計劃的感官元素-版面

LOGO是傳達信息的載體，怎么在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境利用者，讓應(yīng)用者可以火速采納信息，這正是標(biāo)識版面籌劃所要表現(xiàn)的效果，亦是LOGO平面計劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面策劃不同的是，標(biāo)志的版面設(shè)計首要在于信息內(nèi)容能夠準(zhǔn)確無誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假如表明的內(nèi)容不精確、不顯著，那么這一個標(biāo)識也毫無價值可言。標(biāo)志計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語言和圖形標(biāo)記。文字是傳達復(fù)雜信息的方式，這就是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達方法，有利于高速辨別記憶，可以克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或是用來實在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)識的場合。在當(dāng)前公共情況LOGO中，信息傳達的主要手段是文字、圖形標(biāo)記，有時還要運用色調(diào)識別、地圖圖示作為輔助性的表達形式。在信息相對繁瑣的處境下，往往通過顏色來達成不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)志籌劃手段

經(jīng)過標(biāo)識獲得情況信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手里的地圖，利用者可花很長時間去研究，然后據(jù)此尋找道路，可是LOGO只是通過圖示或文字讓環(huán)境應(yīng)用者急速熟悉處境的一種方法，必須分明、明了，把繁雜的情況以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標(biāo)志信息的傳達愈加合理，很多設(shè)計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標(biāo)識的版面計劃提出了很多的策劃方式。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進行圖示，與處境總圖對比，充入了更多的細小。因為標(biāo)志對處境信息實現(xiàn)圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者按照自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白本身附近必然區(qū)域界限環(huán)境信息，所以在簡潔化的并且，要確保重要情況細小的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方式，經(jīng)過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保障對整體處境的飛速把握，又能對使用者當(dāng)前急需的情況信息予以明確表示，這樣方法重點對于一些較大空間范圍的環(huán)境信息進行傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細小。

美國標(biāo)識圖示設(shè)計的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當(dāng)代地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即通過點、線等容易的圖形成分對地圖實現(xiàn)簡化，以點的形勢標(biāo)示出各個站點的位置，以線的形式標(biāo)識出各條路線。這給其他處所的標(biāo)志版面策劃攜來了必定的啟示，當(dāng)今許多標(biāo)識地圖都或多或少地運用到了其中少許形勢的圖示方式。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是現(xiàn)在最為常用的一類。在實際生活中，人們習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，但是在一般的地圖中，常常以北邊作為方向辨別的基準(zhǔn)，地圖的識別方式與我們平日的目標(biāo)辨別習(xí)性不全面同樣，這不單意味著基準(zhǔn)方向的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還務(wù)必確定自身當(dāng)前的朝向位置，才可以進行各個目標(biāo)辨別。同時，經(jīng)過標(biāo)志地國的國示實現(xiàn)環(huán)境辨別時，咱們大家還遭到快速記憶的制約，利用者看過標(biāo)識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明辦法，通過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去許多無關(guān)緊要的信息，重點突出了應(yīng)用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式，能夠經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來表示。

三、圖形標(biāo)記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)志系統(tǒng)計劃中，各樣公共信息圖形標(biāo)記早已被寬泛使用，甚而有些早就是標(biāo)準(zhǔn)化的國際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)識系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形標(biāo)記來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以高樓大廈或情況【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識，用來一些設(shè)定場所的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可像圖形標(biāo)記相通具備象征意義，用于展現(xiàn)場地性能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共處境標(biāo)志籌劃領(lǐng)域，對于圖形標(biāo)記的運用首要存在3種觀點：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化運用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語言文字相通進行統(tǒng)一典范，能被學(xué)習(xí)認知，通過教育和長期的應(yīng)用向大眾實現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對圖形標(biāo)記形成慣性認知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種獨特的設(shè)計語言。少許計劃師并不贊同圖形標(biāo)記的規(guī)范化，但并非徹底否認標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認為理當(dāng)依照不同的環(huán)境需求，對準(zhǔn)則圖形標(biāo)記進行必然的創(chuàng)意性策劃。他們的理念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成籌劃的主導(dǎo)，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標(biāo)記來實現(xiàn)細節(jié)的裝飾，經(jīng)過尺度的夸大或顏色的強調(diào)，使使用者在辨別過程中，與標(biāo)識系統(tǒng)形成一類互動，而不僅僅是信息的單向傳達。事實上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對規(guī)范化圖形標(biāo)記進行品格化設(shè)計，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化計劃可以存在于許多地點中，尤其是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主融入到LOGO系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)情況的重心文雅。

(3)按照LOGO的不一樣等級實現(xiàn)圖形標(biāo)記利用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)該依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的標(biāo)識進行等級的劃分，即為別為一級標(biāo)志、二級LOGO……，接著依照標(biāo)識等級實現(xiàn)圖形標(biāo)記的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)志，在這一些LOGO中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級標(biāo)識中則應(yīng)用一些一般的準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記，這樣方法常常在機場被應(yīng)用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分重大信息也通過加大國形標(biāo)記的尺寸來卓越。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成重點一級標(biāo)志中的識別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來其余等級LOGO中的辨別標(biāo)記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設(shè)計師關(guān)于圖形標(biāo)記的籌劃有多樣觀點，然而公共信息標(biāo)識作為信息傳達的工具，使得都市公共情況治理的須要，政府部門還是相對講究圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不停對公共信息標(biāo)志標(biāo)記進行規(guī)范化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各樣處境易識別性的需要。國內(nèi)當(dāng)前大都市公共處境圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則首要分為六個類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運貨運標(biāo)記，四是體育活動標(biāo)記，五是購物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時，對圖形標(biāo)記的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。大型發(fā)光字